Романов Станислав 13.02.2019 314

98% мобильных маркетологов говорят о росте инвестиций в данные

Новое исследование платформы YouAppi показывает, что данные — главная точка роста для маркетологов, и они окупаются. В опросе приняли участие 543 специалиста по бренд- и performance-маркетингу со всего мира.


Исследование мобильного маркетинга 2019

Один из главных прогнозов для мобильного маркетинга в 2019 году — увеличение использования данных. И YouAppi это подтверждают: 98% ведущих маркетологов ссылаются на увеличение инвестиций своих компаний в данные; 96% заявляют, что их обязанности также требуют большего внимания к данным, а 57% называют это увеличение внимания «существенным».

Более того, эти инвестиции окупаются. 97% говорят, что они заметили улучшения, причем более половины респондентов назвали их «значительными».

Какие инвестиции распространены

Несмотря на то, что данные влияют на каждый уровень маркетинговой команды, руководители заметили наибольшие изменения: 62% указали на резкий рост их концентрации на данных и метриках.

Замечательно видеть, как все больше компаний используют в своих интересах навыки и опыт бренд- и performance-маркетологов, и создают среду, в которой эти две дисциплины могут лучше дополнять друг друга, — говорит Моше Вакнин, основатель и генеральный директор YouAppi, — Поскольку маркетологи продолжают вкладывать средства в более сложную аналитику данных и находят способы сделать эти данные действенными, они увидят измеримые результаты, которые соединят их с конечными клиентами.

Большинство маркетологов чувствуют уверенность в рабочих местах: 64% не обеспокоены своей занятостью. За последние два года найм новых сотрудников коснулся именно маркетинговых отделов. 32% респондентов говорят, что их компании нанимают как бренд-маркетологов, так и performance-маркетологов.

Респонденты ожидают инвестиций в маркетинговые усилия в течение этого года: 91% команд по performance-маркетингу и 54% команд по бренд-маркетингу готовятся к дополнительным бюджетам и расходам в своих отделах.

Возможно, вам также будет интересно узнать о ситуации с мобильным маркетингом в России и СНГ.

Важное

Комментарии