1590
eMarketer: по расходам цифровая реклама превзойдет традиционную в 2019 году
2019 год — момент, когда затраты на цифровую рекламу наконец превзойдут расходы на традиционную рекламу. По крайней мере, согласно последнему прогнозу от eMarketer.
Исследовательская компания прогнозирует, что расходы на цифровую рекламу в США увеличатся в этом году на 19,1%, до 129,3 миллиарда долларов, а на традиционную рекламу — на 19%, до 109,5 миллиарда долларов. Это означает, что на digital будет приходиться 54,2% от общего объема, а на традиционный сегмент — 45,8%.
Неудивительно, что большая часть денег на рекламу идет в Google и Facebook. Тем не менее, eMarketer утверждает, что доля Google на рынке фактически сократится с 38,2% в прошлом году до 37,2% в этом году, а доля Facebook будет только незначительно расти — с 21,8 до 22,1%.
Amazon управляет 5% розницы США
Судя по всему, Amazon — основной генератор денег. Гигант сохранит свое доминирование на рынке электронной коммерции в США, занимая 47% продаж в этом году. Ему сулят рост на 20,4%, до 282 млрд долларов. По данным eMarketer, сейчас Amazon управляет более 5% всего розничного рынка США.
Платформа [Amazon] богата поведенческими данными покупателей для таргетинга и обеспечивает доступ к данным о покупках в режиме реального времени, — заявила директор по прогнозированию eMarketer Моника Пирт. — Это когда-то было доступно только через розничного партнера. Но благодаря спонсорскому пакету Amazon маркетологи получают беспрецедентный доступ к «полкам», где покупатели совершают покупки.
eMarketer также прогнозирует, что к 2023 году на digital будет приходиться более двух третей общих расходов на рекламу.
Комментарии