Романов Станислав 13.08.2014 
2226
2226
Новую рекламу OnePlus ’Дамы — вперёд’ посчитали сексизмом
Когда дело доходит до маркетинга, а у компании бюджет ограничен, то случается то, что случилось с OnePlus. Компания показала на своём примере как делать не стоит. Или всё-таки стоит?
Полтора года назад компании ещё не существовало, но сегодня бренд стал чрезвычайно известным в мире технологий. Конечно, не все маркетинговые ходы производителя оценили положительно. Одним из тяжёлых камней стала система приглашений, по которой смартфоны начали расходится по рукам поклонников. Теперь, когда OnePlus достигает 200K зарегистрированных пользователей на своём форуме, компания открыла новый конкурс, который в очередной раз вызвал удивление у СМИ и негодование у фанатов.
«Мы близки к отметке 200 тысяч по количеству зарегистрированных пользователей форума. OnePlus хочет обратиться к немногим, но красивым поклонницам нашей общины с нашим конкурсом „Ladies First“. По правде говоря, мода господствует и раз рыцарство не умерло, мы даем милым дамам с нашего форума шанс пропустить конкурс приглашений и представить себя нам.» — гласило сообщение на форуме
В основном, конкурс сводился к тому, что женщины фотографируют себя с логотипом OnePlus, который нарисован на листке бумаги или на их теле. Последний вариант был воспринят буквально. 50 дам, получивших больше всего откликов за свою работу, должны были выиграть приглашение от OnePlus (возможность купить смартфон) и фирменную футболку «Never Settle». OnePlus также планировал выдать 100 приглашений наугад дамам, которые поучаствовали в конкурсе.
Как вы уже догадались, было достаточно противников конкурса, в связи с его «сексизмом». Одна из фанаток OnePlus даже опубликовала снимок с призывом выключить камеру OnePlus One и надписью «don’t be sexist» (пер. — «Не будьте сексистами»). Тот факт, что конкурс заканчивался фразой «Дамы, никакой наготы, пожалуйста», вероятно, не помог исправлению ситуации. Форум начал превращаться в скопление обнажённых тел с логотипами компании.
Кликните для увеличения
Компания решила не рисковать
Наверно в ответ на все отрицательные сообщения в СМИ о конкурсе «Дамы — вперёд», OnePlus спохватился и удалил с форума страницу с информацией о его проведении. К счастью, появилась официальная версия произошедшего.
Компания официально ответила извинениями за недоразумение относительно конкурса, и призналась в своём плохом вкусе:
Женщины составляют половину мира, и мы хотим помочь им принимать более активное участие в нашей индустрии. Мы понимаем, что наш конкурс создан с плохим вкусом, и поэтому убрали его. Все участники получат призы.
Приносим свои извинения, и мы, конечно, в будущем исправимся. В то же время, мы хотели бы услышать ваше мнение о том, как мы можем лучше вовлечь женщин в индустрию высоких технологий.
Несмотря на негатив в СМИ и на форуме компании, OnePlus всё же добился, хоть и не лучшего, но безумного эффекта от своей кампании. Уровню репутации пришлось немного пострадать.
Комментарии